有没有编导艺考网课-影视广告音乐的特征是什么?

编辑: 中艺艺考发表于2020-06-23 14:50 阅读量:

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艺考生们一直都会存在这样的疑虑“编导艺考培训都有什么内容,考试都考什么,怎么选择编导艺考培训机构”等等各种各样的问题,今天北京中艺艺考编导艺考培训机构这里给大家就有没有编导艺考网课-影视广告音乐的特征是什么?这两个问题为广大艺考生做出回答,跟北京编导培训机构的老师一起来看看吧。
 
一个广告除了有好的创意之外,音乐也是必不可少的一部分。在广告中通过添加音乐,可以使分为更加生动形象,通过影视广告音乐可以调动观看者的情感,增加与产品的共鸣。最终使受众对产品产生联想,产生好感。比如优乐美广告的《蒲公英的约定》,曾经的步步高音乐手机《我在那一角落患过伤风》。下面我们就来说一说影视广告音乐的特性主要有哪些:
 
1.吸引力
 
影视广告音乐它不是为了让人们欣赏音乐,而是推销产品,是一种商业文化的范畴。吸引力是其首要特性。影视广告常常借用或优美或怪异的配乐,来激发观众对商品的认知。
 
2.记忆度
 
富于特点的音乐是很容易被观众接受的,它几乎不受年龄、性别、文化程度的影响。如果一旦形成记忆,有的是终身难忘。即便是孩童时学过的歌曲,许多年以后仍然会唱,而且便于传唱并流行开来。
 
3.导向性
 
音响很容易给观众以一种导向性的作用。在一个镜头画面,而不同的音响配音,结果会出现相去甚远的效果。比如为一个山间小路的画面配音,既可以配上比较悲伤的乐曲,表现道路的曲折和不可预知的结果;也可以配上极为抒情的音响,体现出含蓄、幽静的情绪。
 
了解了这些特点,我们就会发现,在影视广告作品中的一些“锦囊妙计”。
 
第一、用音乐表达感情
 
成功的品牌往往能够通过音乐传达情感。 在比较好的品牌形象当中,流行音乐的运用占了大多数。这些音乐传唱度高,更符合大众审美,为广大群众接受。值得注意的是,品牌的定位要与所使用的音乐类型相符合,整合各种传播手段塑造品牌,这样品牌整体形象才会留在消费者心中。比如说,在一些快消品中,更多的要使用节奏快的音乐;在情感诉求类的商业广告中,具有色彩性的抒情音乐被广泛应用。在广告片音乐的选择中,要了解行业的性质,否则选错了音乐会产生适得其反的效果。
 
第二、用音乐增强记忆效果
 
相比较文字来说,音乐的节奏和旋律容易被人接受记忆。很多品牌的广告都是值得我们学习的。受众在购买中跟产品的品牌产生联想,促成购买,这就看到了音乐的作用。没有音乐的广告是不完整的。
 
同时,受众对音乐的喜爱程度会影响其记忆效果,观众首先会注意到自己喜欢的音乐,从而对产品产生兴趣。广告音乐要顺从销售需求,通俗易懂,旋律简单,让人产生稳定的感受多变刺激的音乐往往更能引起人们的注意。如吴莫愁代言百事可乐的广告选用她的单曲《就现在》,动感的音乐,色彩明艳歌舞效果非常震撼,一出现就达到了抓人眼球的效果,强化了记忆。
 
第三、音乐要与画面相吻合
 
音乐与画面的契合让广告片更饱满。让观众第一时间被带入到情景中去,也可以是让画面更具“创意”的契合,带给观众耳目一新的刺激与惊喜。
 
有没有编导艺考网课-影视广告音乐的特征是什么?
 
由此可以看出,音乐对品牌态度的影响是直接的,我们一定要注意影视广告音乐的选择。
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